การโฆษณาเป็นอุตสาหกรรมที่สร้างสรรค์โดยเนื้อแท้ แน่นอนว่ามีงานมากมายที่ต้องดำเนินการในด้านการวิเคราะห์เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่เหมาะสมในเวลาและสถานที่ที่เหมาะสม แต่ท้ายที่สุด สิ่งที่ดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายของคุณคือความคิดสร้างสรรค์ คำ รูปภาพ และวิดีโอที่คุณใช้เพื่อบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของคุณนี่คือจุดที่แคมเปญโฆษณาจำนวนมากล้มเหลว
ไม่ใช่เพราะคนที่อยู่เบื้องหลังเนื้อหาที่สร้างสรรค์นั้นไม่ดี
แต่เป็นเพราะพวกเขาตกหลุมพรางของความคิดสร้างสรรค์มากเกินไป
เมื่อคุณคิดมากกับโฆษณาของคุณ คุณมีแนวโน้มที่จะคาดเดาการตัดสินใจของคุณเป็นครั้งที่สอง คุณใช้เงินไปกับสิ่งที่คุณไม่ต้องการจริงๆ เพื่อสร้างโฆษณาที่น่าสนใจ และบ่อยครั้ง สิ่งนี้ส่งผลให้เกิดความคิดสร้างสรรค์ที่ผู้ชมของคุณจะมองข้าม — โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขากำลังดูบนโซเชียลมีเดีย ต่อไปนี้เป็นสามสิ่งที่คุณทำได้และควรหยุดคิดมากทันที
ที่เกี่ยวข้อง: วิธีเข้าถึงชาวยุโรปหลายล้านคนด้วยโฆษณาที่สร้างสรรค์
1. หมกมุ่นอยู่กับรูปภาพที่มีความเที่ยงตรงสูง
ข้อผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดประการหนึ่งบนโซเชียลมีเดียคือการใช้รูปภาพและวิดีโอที่มีความคมชัดสูง ผู้ลงโฆษณามีสิทธิที่จะให้คุณค่ากับภาพที่มีคุณภาพบนโซเชียล ตามกฎของ Brain การจับคู่ข้อมูลกับรูปภาพที่เกี่ยวข้องจะเพิ่มอัตราการเรียกคืนสามวัน จาก 10 เปอร์เซ็นต์ เป็น65 เปอร์เซ็นต์ จากการสำรวจในปี 2018 จาก HubSpot พบว่า54 เปอร์เซ็นต์ของลูกค้าต้องการเนื้อหาวิดีโอเพิ่มเติมจากแบรนด์ที่พวกเขาชื่นชอบ
ครีเอทีฟโฆษณาออนไลน์ได้เห็นการเปลี่ยนแปลงในการจัดลำดับความสำคัญของวิดีโอและรูปภาพที่น่าสนใจ แต่บ่อยครั้งที่นักการตลาดใช้ความพยายามมากเกินไปในการทำให้ทุกอย่างดู “ถูกต้อง” และนั่นอาจส่งผลย้อนกลับมาในท้ายที่สุดด้วยการมีส่วนร่วมทางออนไลน์ที่ลดลง
แม้ว่ารูปภาพคุณภาพสูงเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซ แต่จริง ๆ แล้วอาจมีประสิทธิภาพน้อยกว่าเมื่อใช้กับแคมเปญโซเชียลมีเดีย สาเหตุส่วนใหญ่เกิดจากการที่ Facebook และแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ รวมเนื้อหาโฆษณาเข้าเป็นส่วนหนึ่งของฟีดของผู้ใช้ โฆษณาผสมผสานกับเนื้อหาออร์แกนิกจากเพื่อนและครอบครัว
เมื่อครีเอทีฟโฆษณาดูเหมือนจัดฉากอย่างชัดเจนหรือผลิตมากเกินไป ครีเอทีฟโฆษณาอาจสร้างความขัดแย้งทางสายตากับเนื้อหาออร์แกนิกที่อยู่รอบๆ สิ่งนี้จะส่งสัญญาณให้ผู้ชมทราบทันทีว่านี่คือโฆษณา ไม่ใช่โพสต์ที่พวกเขากำลังมองหา Zdnet รายงานว่าผู้ใช้มากถึง4 ใน 10คนเลื่อนผ่านโฆษณาโซเชียลมีเดียโดยไม่อ่าน
รูปภาพที่มีความคมชัดสูงบ่งบอกว่าโฆษณาของคุณเป็นโฆษณาที่ต้องข้าม การใช้โฆษณาที่มีความเที่ยงตรงต่ำซึ่งดูเหมือนโพสต์ทั่วไปสามารถช่วยต่อต้านสิ่งนี้ได้โดยการทำให้ผู้ใช้หยุดและอ่าน
จากนั้นคัดลอกและองค์ประกอบอื่นๆ สร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์
ที่ทำให้พวกเขาคลิก ในขณะที่คุณยังคงมุ่งเป้าไปที่ภาพที่สะดุดตาและดึงดูดใจ การปล่อยให้ผลลัพธ์สุดท้าย “ไม่ขัดเกลา” เล็กน้อยอาจสร้างความแตกต่างให้กับการมีส่วนร่วมของคุณได้
2. การค้นหาเนื้อหาไวรัล
การเพิ่มขึ้นของโซเชียลมีเดียได้นำไปสู่การเปลี่ยนแปลงอย่างมากในวิธีที่เราพูดคุยเกี่ยวกับโฆษณาที่สร้างสรรค์ ทุกวันนี้ ครีเอทีฟจำนวนมากเกินไปได้เปลี่ยนความสนใจไปที่การพยายามสร้างสิ่งที่จะ “แพร่ระบาด”
ปัญหาของกลยุทธ์นี้คือมันทำให้คุณคิดมากกับความคิดสร้างสรรค์ของคุณและคิดถึงจุดประสงค์ที่แท้จริงที่อยู่เบื้องหลังเนื้อหาการตลาดออนไลน์ของคุณ
ดัง ที่ Matt Rhodes เขียนสำหรับ Social Media Today ว่า “Social เป็นเรื่องของการมีปฏิสัมพันธ์ ไม่ใช่การแพร่ภาพ และแบรนด์จะประสบความสำเร็จสูงสุดหากพวกเขามุ่งเน้นที่ความเข้าใจอย่างแท้จริงถึงบทบาทที่พวกเขาสามารถเล่นได้ในส่วนผสมนี้ และสิ่งนี้ต้องใช้ทักษะการวางแผนและกลยุทธ์ที่ดี — การทำความเข้าใจ ผู้ชมที่คุณเข้าถึง (และทำได้) บนโซเชียลมีเดีย พวกเขาคือใคร ทำไมพวกเขาถึงมีส่วนร่วมกับคุณ และสิ่งที่คุณอาจต้องเพิ่มในการอภิปรายและความท้าทายของพวกเขา”
หากคุณหยุดคิดทบทวนว่า เนื้อหาที่พยายามเผยแพร่ไวรัลทำหน้าที่นี้จริง ๆ บ่อยเพียงใด เมื่อโฟกัสไปที่การทำให้ผู้คนเข้ามาดูวิดีโอหรือรูปภาพตลกๆ ให้ได้มากที่สุด ความต้องการที่แท้จริงของผู้ชมเป้าหมายมักจะถูกมองข้ามไป แม้แต่ผลิตภัณฑ์และบริการหลักของคุณก็อาจถูกละเลยในการไล่ล่าหาเนื้อหาไวรัส แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่ลูกค้าและความต้องการของพวกเขา คุณกลับมุ่งเน้นไปที่ชื่อเสียงทางอินเทอร์เน็ตห้านาทีของคุณแทน
Credit : สล็อต
