เมื่อพูดถึงกฎระเบียบให้ความคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคลของผู้บริโภค (GDPR) ในยุโรป เราเคยผ่านเส้นทางนี้มาก่อน ย้อนกลับไปในปี 2011 คำสั่ง ePrivacy ของสหภาพยุโรปกำหนดให้ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องแจ้งผู้บริโภคเกี่ยวกับการใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามและเลือกไม่ใช้ หลายคนในแวดวงการตลาดและเทคโนโลยีโฆษณากลัวว่าข้อจำกัดนี้จะทำให้ข้อมูลคุกกี้ส่วนใหญ่หมดไปและทำให้การกำหนดเป้าหมาย
ตามพฤติกรรมพิการ อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่กรณี ผู้บริโภค
ได้รับข้อมูลมากขึ้นและตราบใดที่ความเป็นส่วนตัวได้รับการเคารพ นักการตลาดจะยังคงสามารถใช้เทคนิคการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเพื่อปรับปรุงการกำหนดเป้าหมาย การระบุแหล่งที่มา และได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้บริโภคมากขึ้น
ที่เกี่ยวข้อง: แนวทาง ‘รอดู’ สำหรับ GDPR จะมีราคาสูงสำหรับองค์กรในสหรัฐอเมริกาที่ทำธุรกิจกับสหภาพยุโรป
ที่ Media iQ เราเชื่อว่า GDPR จะมีผลเช่นเดียวกัน โดยเรียกร้องให้มีการเปลี่ยนแปลงวิธีการทำสิ่งต่างๆ แต่จะไม่หยุดยั้งความสามารถในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภค
เส้นทางสู่ GDPR ของเรา
GDPR มีแนวโน้มที่จะจัดประเภททั้งคุกกี้และรหัสอุปกรณ์เป็นข้อมูลส่วนบุคคลและธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องมีพื้นฐานทางกฎหมายเพื่อประมวลผลข้อมูลประเภทนี้ มีแนวโน้มว่าบทลงโทษสำหรับการไม่ปฏิบัติตามจะสูงชัน
ในฐานะบริษัท เราใช้มาตรการป้องกันแต่เนิ่นๆ และเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ตั้งแต่เดือนมกราคม 2017 เพื่อให้พร้อมที่สุดสำหรับกฎระเบียบที่จะมีผลบังคับใช้ในเดือนพฤษภาคม กระบวนการปฏิบัติตามข้อกำหนดสำหรับเรานั้นเป็นการเดินทางสี่ขั้นตอนที่เราดำเนินการกับสำนักงานกฎหมายที่เชี่ยวชาญด้านความเป็นส่วนตัว นอกจากนี้ เรายังมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันกับ IAB UK เพื่อกำหนดการตีความ GDPR อย่างมีความรับผิดชอบ
เบื้องหลังเราได้ดำเนินการตรวจสอบสถานะอย่างละเอียดเพื่อให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ของเรามีหลักการ “ความเป็นส่วนตัวโดยการออกแบบ”; ซึ่งรวมถึงการประเมินประเภทของข้อมูลที่เรากำลังประมวลผลและหาเหตุผลเข้าข้างตัวเองว่าทำไมเราถึงต้องการมันและปรับปรุงประสบการณ์ของผู้บริโภคอินเทอร์เน็ตอย่างไร
เราคาดว่าทุกบริษัทจะต้องผ่านกระบวนการที่คล้ายกัน และมีข้อโต้แย้งที่จะกล่าวว่าในฐานะอุตสาหกรรมส่วนรวม มันเกินกำหนดมานานแล้ว
ที่เกี่ยวข้อง: เรื่องอื้อฉาวของข้อมูลของ Facebook และกฎความเป็นส่วนตัวของข้อมูลใหม่ของยุโรปมีผลกระทบอย่างมากต่อผู้ประกอบการในสหรัฐฯ
การควบคุมข้อมูลทางเลือก
สำหรับพวกเราทุกคน GDPR จะต้องการกลยุทธ์และระบบใหม่
แต่ที่สำคัญยิ่งกว่านั้นก็คือ ต้องการนวัตกรรม ซึ่งผลักดันให้เราสำรวจข้อมูลประเภทต่างๆ มากขึ้น เพื่อให้สอดคล้องกับผู้บริโภคของเรา
แม้ว่าแนวทางสู่ GDPR จะแตกต่างกันไปในแต่ละบริษัท แต่เราทุกคนสามารถคาดหวังได้อย่างมีเหตุผลว่าข้อมูลระดับผู้ใช้จะหายากมากขึ้นในสหภาพยุโรป ซึ่งหมายความว่านักการตลาดต้องก้าวขึ้นไปด้วยแนวทางที่ควบคุมอินพุตที่หลากหลาย รวมถึงข้อมูลมาโคร เพื่อสร้างแบรนด์และผลักดันผลลัพธ์โดยไม่ต้องพึ่งพาวิธีการระบุตัวตนของผู้ใช้แบบเก่าเพียงอย่างเดียว เราเชื่อว่า GDPR จะสร้างโอกาสสำหรับแบรนด์ที่คิดการณ์ไกลในการปรับปรุงตัวเองและความสัมพันธ์กับลูกค้า คุณไม่จำเป็นต้องรู้ว่าฉันเป็นใคร ตราบใดที่คุณเข้าใจปัจจัยต่างๆ ที่มีอิทธิพลต่ออารมณ์ ความต้องการ และความคิดของฉัน
ที่เกี่ยวข้อง: ปัญญาประดิษฐ์จะผิดกฎหมายในยุโรปในปีหน้าหรือไม่
เราใช้ข้อมูลมาโครเพื่อสร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้องตามช่วงเวลาในโลกแห่งความเป็นจริงมาเป็นเวลานาน และยังมีโอกาสมากมายสำหรับนักการตลาดที่จะใช้ประโยชน์จากช่วงเวลาในกีฬา โซเชียลมีเดีย ทีวี เทรนด์สุขภาพ สภาพอากาศ เศรษฐกิจ และแม้แต่อัตราแลกเปลี่ยน – – ไม่เกี่ยวข้องกับข้อมูลที่จำกัดโดย GDPR
โดยอาศัยข้อมูลมาโครมากขึ้นและใช้ข้อมูลคุกกี้น้อยลง แบรนด์ต่างๆ สามารถพัฒนากลยุทธ์ด้านข้อมูลที่มีประสิทธิภาพและเป็นไปตามข้อกำหนดโดยไม่กระทบต่อประสบการณ์หรือการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค
ท้ายที่สุดแล้ว เรามองว่า GDPR เป็นการเคลื่อนไหวในเชิงบวกซึ่งจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าเรายังคงให้ความสำคัญกับผู้บริโภคเมื่อพูดถึงเรื่องการใช้ข้อมูล นอกเหนือไปจากเทคโนโลยีโฆษณาแล้ว เราเชื่ออย่างจริงจังถึงผลการเปลี่ยนแปลงที่ข้อมูลเชิงลึก วิทยาศาสตร์ข้อมูล และการวิเคราะห์สามารถมีต่อผลลัพธ์ทางธุรกิจได้ และมุ่งมั่นที่จะสร้างความมั่นใจว่า GDPR ไม่ควรขัดขวางพันธมิตรจากการใช้ประโยชน์จากทรัพยากรเหล่านี้
Credit: oldladytitties.com nsyncwebguide.com free-twitter-backs.com PersonalTouchWebsites.com horotwitz.com invertercarepayyannur.com looterproductions.com jupiterwebcasts.com ParisWebJob.com QuestWebStudio.com
